Post by rejoanhasan on Aug 20, 2023 22:56:45 GMT -5
天时地利人和，不论是打仗还是营销，都是需要遵守的规则。2017年八一是建军90周年，《人民日报》新媒体客户端推出了一个“快看呐！这是我的军装照”的 H5，只要上传照片就能生成自己专属的各个年代的军装照，圆每个人的军旅梦，一同致敬人民解放军，迅速各种军装照的图片刷了朋友圈。
这个H5的传播数据十分惊人，也非常符合微信朋友圈的传播生态：7月29日晚推出，浏览量迅猛攀升。7月30日24时，浏览次数突破6000万，7月31日上午10时突破1亿，之后呈现井喷式增长。7月31日17时，浏览次数突破2亿，8月1日13时突破5亿，24时达7.31亿。截至8月2日17时，“军装照”H5的浏览次数累计8.2亿，独立访客累计1.27亿，一分钟访问人数峰值高达41万。人民网称其为“这是一款有人类历史以来，短时间内浏览人次最多的融媒体产品。”
原则上，这个案例不应该被收纳，因为人民日报是媒体，并不是传统意义的某个 工作职能电子邮件列表 有实体产品销售和服务的品牌，但大叔还是认为得算，原因有几个：
这是2017年为数不多的通过H5实现技术刷屏的案例，前两年，主打技术流的H5是刷屏的标配，但在2017年，你会发现越来越难了，当然，2018年一开年就是小程序的“圣诞帽”刷屏了，不管是H5还是小程序，“技术即刷屏”，永远是刷屏方法论的重要一条。
人民日报虽然是媒体，拥有巨大的公信力，但其在新媒体的推广也是个“新兵”，而且这次H5的传播也遭遇了“病毒”等谣言，所以，人民日报军装照的新媒体推广有很多可借鉴之处，并不能认为是依托人民日报巨大的内容分发能力实现的刷屏，大叔认为不存在，这次刷屏的核心竞争力是由腾讯天天P图提供的“人脸融合”图像处理技术。
时机，这个军装照H5上线的时间是非常好的，选择在建军90周年大庆期间，给了每个人一次“戎马一生”的参与感，且简单易操作，还有不错的体验，造就了这一国家重大节日特殊节点下的超现象级案例，这本身就是一次借势营销（传播）。
这个H5的传播数据十分惊人，也非常符合微信朋友圈的传播生态：7月29日晚推出，浏览量迅猛攀升。7月30日24时，浏览次数突破6000万，7月31日上午10时突破1亿，之后呈现井喷式增长。7月31日17时，浏览次数突破2亿，8月1日13时突破5亿，24时达7.31亿。截至8月2日17时，“军装照”H5的浏览次数累计8.2亿，独立访客累计1.27亿，一分钟访问人数峰值高达41万。人民网称其为“这是一款有人类历史以来，短时间内浏览人次最多的融媒体产品。”
原则上，这个案例不应该被收纳，因为人民日报是媒体，并不是传统意义的某个 工作职能电子邮件列表 有实体产品销售和服务的品牌，但大叔还是认为得算，原因有几个：
这是2017年为数不多的通过H5实现技术刷屏的案例，前两年，主打技术流的H5是刷屏的标配，但在2017年，你会发现越来越难了，当然，2018年一开年就是小程序的“圣诞帽”刷屏了，不管是H5还是小程序，“技术即刷屏”，永远是刷屏方法论的重要一条。
人民日报虽然是媒体，拥有巨大的公信力，但其在新媒体的推广也是个“新兵”，而且这次H5的传播也遭遇了“病毒”等谣言，所以，人民日报军装照的新媒体推广有很多可借鉴之处，并不能认为是依托人民日报巨大的内容分发能力实现的刷屏，大叔认为不存在，这次刷屏的核心竞争力是由腾讯天天P图提供的“人脸融合”图像处理技术。
时机，这个军装照H5上线的时间是非常好的，选择在建军90周年大庆期间，给了每个人一次“戎马一生”的参与感，且简单易操作，还有不错的体验，造就了这一国家重大节日特殊节点下的超现象级案例，这本身就是一次借势营销（传播）。